表紙

目次

序 広告に関する重要な改正

Q1 最近の重要な改正点

第1章 著作権

Q2 小売店のチラシ

Q3 小売店のカタログ

Q4 木型の流用

Q5 他社製品の写り込み

Q6 商品の写り込み

Q7 手書きのイラスト

Q8 童話をモチーフにしたチラシ

Q9 アニメ・漫画等のセリフの利用

Q10 トランプ等のデザイン利用

Q11 権利侵害への対応

Q12 トレース

Q13 写真をイラスト化する

Q14 フリー素材

Q15 屋外に設置された美術作品

Q16 ピクトグラム

Q17 素材写真の使い回し

Q18 広告アーカイブの著作権者が不明

Q19 画像生成AIと著作権

Q20 新聞記事の利用

Q21 著作権の有償譲渡の際の代金額

コラム1 ブックマーク

第2章 商標

Q22 商標登録

Q23 商標権のチェックのタイミング

Q24 既に商標が出願されている!?

Q25 商標的使用

Q26 指定商品・指定役務の類似性 その1

Q27 指定商品・指定役務の類似性 その2

Q28 普通名詞化された登録商標

Q29 流行語

Q30 ロゴの商標登録

Q31 弁理士へ依頼する意味

コラム2 法務で重要なのは，法律的な正しさではない

第3章 優良誤認

1 No.1表示

Q32 利用者満足度No. 1

Q33 QRコードによる説明

2 表現とその根拠(不実証広告等)

Q34 内定獲得率95.8%

Q35 「100％」という表現

Q36 風が吹けば桶屋が儲かる

Q37 占い等

Q38 「負けない」

3 その他

Q39 鴨南蛮に合鴨肉を利用

Q40 擬音語・擬態語

Q41 目安

Q42 商品名が未確定の段階でチラシを作る場合

Q43 「超軽量」

Q44 意味がない部分の比較

Q45 「新発売」

Q46 通常どおりの対応の訴求

コラム3 研修の重要性

第4章 有利誤認

1 二重価格

Q47 季節性商品の二重価格

Q48 価格を2回以上変更する場合の価格表示

Q49 二重価格以外の有利誤認を併せて検討すべき場合

Q50 セール価格

Q51 セール期間

Q52 キャンペーンの延長

Q53 生鮮食料品の価格表示

Q54 「年末まで値上げしません」

Q55 値上げ予定

Q56 「傷物につき」

Q57 「通常価格1,000円 会員価格950円」

2 値引き

Q58 ポイント10%分

Q59 アプリのクーポン

Q60 「毎日が希望小売価格より半額」

3 その他

Q61 通常価格より必ず安いとは限らない場合

Q62 安さの程度を示す表現

Q63 価格を表示しないチラシ

Q64 「価格で還元」

Q65 総額表示

Q66 包括表示

Q67 セット商品のチラシ

Q68 リンク

Q69 「初期費用無料」

Q70 プレゼントに関する表示規制

Q71 手を替え品を替え行われるキャンペーン

コラム4 次善の策

第5章 表示その他(景表法5条3号等)

1 ステルスマーケティング

Q72 ステマ規制

Q73 YouTuberの取材

Q74 コラボ動画

2 原産国

Q75 原産国表示

3 おとり広告

Q76 「売り切れごめん」との注記によりおとり広告を免れられるか

Q77 インターネット回線のおとり広告

Q78 店舗ごとに準備している個数が異なる場合とおとり広告

4 景表法以外の表示規制

Q79 ミリンへの20歳未満禁止との表示

Q80 酒を含む菓子

Q81 許可の範囲を逸脱した特別用途食品と優良誤認

Q82 疾病予防等に関する訴求

5 表示その他

Q83 移籍者に関する表示

Q84 グリーンウォッシュ

Q85 ダークパターン

Q86 解約権行使妨害(ダークパターン)

Q87 買取サービス

Q88 無償取引

コラム5 「俺の味方じゃないのか？」

第6章 景品

1 景品に関する(上限)規制適用の有無

Q89 ポイント配布

Q90 オモチャ入りお子様セット

Q91 クーポン券

Q92 オープン懸賞該当性

2 総付

Q93 「NFTをプレゼント」

Q94 ノベルティ

3 懸賞

Q95 当選者数の表示

コラム6 性善説だけではやっていけない

第7章 景表法改正

Q96 改正の概要

Q97 確約手続

Q98 確約手続への対応

Q99 課徴金制度

Q100 課徴金加算

Q101 課徴金減額制度

Q102 課徴金制度への対応

Q103 罰則

Q104 その他の改正

Q105 社内体制等の実務対応

コラム7 一人法務の良し悪し

第8章 人格権・個人情報保護

Q106 購入者の写真

Q107 店員の写真

Q108 従業員が出演した動画の削除

Q109 DM送付のためのお客様カード

Q110 小売店の予約用紙

コラム8 「嫌われ役」

第9章 その他

Q111 アンブッシュマーケティング(便乗商法)

Q112 「偽造品に注意」とする広告

Q113 何度も修正させる(カスタマーハラスメント)

Q114 クレジットカード会社のロゴ

Q115 外国旗

Q116 SDGsカラーホイール

Q117 SNSと炎上トラブル

Q118 公式SNSアカウントコミュニティガイドラインの作り方

Q119 メタバースと広告

Q120 予告広告

Q121 SNSでの不動産広告

Q122 物件の最寄りの交通機関への距離表示

Q123 新築表示

コラム9 「中間の人」をたくさん作る

第10章 ChatGPT・AI時代の広告法務

Q124 広告業務におけるChatGPTの利用と留意点

Q125 ChatGPT時代の広告業界

コラム10 実践あるのみ

付録

事項索引

奥付